20091019大紀元時報
【記者陳俊村/編譯】《金融時報》8月發表安德利尼(Jamil Anderlini)等人共同執筆的文章《中國暴發戶的購物習慣》(Shopping
habits of China's suddenly
wealthy')。作者表示,中國製造業的興盛造就了越來越多的暴發戶。這些有錢人的特殊嗜好,正在重新塑造全球貿易的流通形式,而傳統佳餚、裝飾品與藥材的製作,也使鯊魚、大象、海馬與其他瀕危物種數量銳減,而且情況預計還會惡化。
汽車
世界各地的新資產階級都喜歡炫耀財富,而中國的富人有過之而無不及。對他們來說,汽車不是交通工具,而是成功、地位與權力的象徵。
通用汽車公司上海泛亞技術汽車中心(Pan Asia Technical Automotive Center)設計總監殷福瑞(Friedhelm Engler)表示,中國的汽車都與「面子」有關。過去的有錢人坐轎,所以體積龐大的三廂車車型仍深植人心並廣受喜愛。在過去幾十年中,別克(Buicks)汽車在中國一直比在美國還要普及。
對西方人來說,中國的汽車看起來過時,特別是在上海富有現代感的馬路上。然而,西方汽車製造商認為,事情會有變化。中國今年將成為世界上最大的汽車市場,而車型可能會很快改變。殷福瑞說:「中國消費者習慣於快速改變,就像從沒有電視到平面電視一樣。」
黃金
富有的中產階級崛起,使中國從2007年起成為世界第二大黃金首飾市場,僅次於印度。去年在中國的黃金總需求量接近400公噸,比前年增加21%。
中國人比西方人更喜愛純度較高的黃金24K,而非18K。其部分原因是中國人在上個世紀歷經戰火,對戰爭仍記憶猶新,因此喜歡以安全的方式保存財富。而西方人似乎較偏好以黃金做為裝飾品。
據黃金市場分析師表示,中國股市的暴跌,增加人們投資黃金的興趣。而中國銀行制度的不穩定,也使人們偏好購買黃金保值,因為它可以熔化重塑,而且方便攜帶。
芭比娃娃
全世界最大的芭比(Barbie)娃娃專賣店最近在上海市開幕,所有六層樓都擺滿了相關產品。這種碧眼金髮白皮膚、代表完美女性的60年代玩偶,堪稱世界行銷史上最成功的典範之一。
然而,芭比娃娃的製造商美泰(Mattel)公司正大幅改變她在中國的品牌塑造,將她從玩偶轉型為一種生活方式。中國市場研究集團(China Market
Research)主管雷恩(Shaun Rein)指出,「可愛、性感」正是年輕的上海女性所想要的,從Hello
Kitty在該年齡層中受歡迎的程度來看,美泰公司的策略可能會奏效。
美泰公司上海店的古姓發言人表示,即使在經濟危機時,中國父母親也不會停止在孩子身上投資。把芭比娃娃當作教學玩具的觀念可能會嚇倒男女平等主義者,但它對時髦的上海女性而言卻可能深具意義。這是另一次西方過時品牌在中國重獲新生。
烈酒與淡酒
中國每年消費大約50億公升的烈酒,其中最主要的是白酒,而所有洋酒的消耗量加總起來不到總量的1%。在如此龐大的市場誘惑下,英國釀酒商帝亞吉歐(Diageo)相信它需要調整生產線。
「上海白」(Shanghai White)是帝亞吉歐新推出的伏特加酒,它結合了伏特加與中國白酒的蒸餾方式,它的出現讓人們看到中國新貴如何改變釀酒業。
中國消費的葡萄酒只有大約5%是進口的,但是情況正在改變,最近在很多歐洲洋酒拍賣會上得標的都是中國人。儘管歐洲釀酒商還沒決定改變產品以迎合中國口味,但其行銷策略正轉向東方。
象牙
中國工匠製作象牙裝飾品已有7千多年的歷史,象牙已經成為富人與社會菁英的象徵。儘管瀕臨絕種野生動植物國際貿易公約(Convention on
International Trade in Endangered
Species)於1989年禁止全球各地的象牙買賣,但是由於中國迅速增長的中產階級已有能力購買象牙,中國仍是象牙的最大進口國。
隨著亞洲象的數量減少,非洲象已經成為象牙的唯一來源。盜獵大象大部分發生在貧窮與戰亂蔓延的中非地區。據象牙專家馬丁(Esmond
Martin)表示,該地區每年有4,900至12,000頭大象被獵殺,以供應象牙給非洲、中國和泰國的工匠,而其主要買主是中國人。國際野生動物關懷組織(Care
for the Wild International)總執行長馬絲(Barbara Maas)指出,象牙供需的失衡使大象面臨災難性的結局。
乾海馬
傳統中醫認為,食用海馬有益腎臟,而且能改善記憶力、幫助婦女分娩、治療關節炎甚至胸癌。最重要的是,它有壯陽的功效。
在過去,只有最有錢的中國病人才能服用海馬這種壯陽藥。但是現在,工業化的發展使乾海馬隨手可得,甚至在全國各地的超市都可以買到成打出售的小包裝。
中國每年消費多達250公噸的乾海馬,但其中只有10至20公噸是國內生產的,其餘的依賴越南、菲律賓、印度和非洲等地進口。因為乾海馬很輕,所以250公噸相當於每年殺死幾千萬隻海馬。這個數字十分龐大,甚至有些中醫人士也開始擔憂海馬將會被捕盡殺絕。
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