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20090103大紀元時報
☉童文薰（台灣及美國紐約州律師）
我為許多知名奢侈品牌處理反仿冒的智財案件。不只一家奢侈品的公司經理人曾經告訴過我，其實他們的主要客戶並非真正的富人階層。他們的客戶群裡有許多人是基於炫耀的心理或者欠缺自信，並不真的了解這些精緻工藝，卻想盡辦法也要擁有這些奢侈名牌。
因為這樣的心理作用，仿冒品因應而生。基於對自己客戶群心理的認識，這些奢侈品公司在選擇代言明星、廣告通路時，其實都煞費苦心鎖定了真正的客群，在廣告裡面置入一切讓客戶想要掏錢的誘因。
但是看看全世界最富強、也是廣告商業活動鰲頭的國家──美國，和許多富裕國家的人民一樣，我們不會遇到美國民眾在旅遊時集體購買名錶或名牌皮包，美國人選擇的汽車也多是實用耐久的車款。並不是美國人窮得買不起這些奢侈名品，而是他們更樂於把金錢用在別的地方。
台灣綜藝界名人張菲在回憶鄧麗君的時候曾經提到，鄧麗君有一次看到他手上的滿天星鑽錶時，笑著對他說：「菲哥，你不需要名牌，因為你就是名牌。」張菲大方地接受小鄧的委婉勸告，從此只戴大眾化的手錶。
從心理因素上看，對待奢侈品的消費方式可以看出一個國家國民的自信程度，也可以反映出該國真正的富裕程度。張菲不需要戴名錶以張揚自己的財富，那是因為他有足夠的自信心，也因為台灣民眾已經走出3、40年前那段風靡滿天星鑽錶的歷史，轉向低調奢華。如今許多富豪不戴錶，或者戴著一般人根本看不出價格的機械限量錶。
陸客「開放」到台灣觀光旅遊之後，有限的簽證名額都讓「領導先走」。一位台灣上市公司的董事因為在中國投資的關係，連續接待了幾團這樣的訪客。結果他們不約而同要求去「看手錶」，一到台北天母名店，短短一小時橫掃十來只名錶，拿出現金超過新台幣上千萬元。每次都讓這位口袋極深的企業家暗自搖頭。
這樣的情景也出現在香港的名錶店。可是這些中國買家可能不清楚自己的大手筆看在奢侈品公司的眼底，其實是欠缺自信的炫富心理。
相同的，中共在今年10月1日於天安門廣場上的閱兵，展示的武器與分列式，也是一種張揚的心虛，而且是一種強大的懦弱。因為一個國家如果真的武力強大兵容壯盛，根本不必閱兵也不會有人敢去挑釁。
美國是最有條件閱兵的國家，但美國的7月國慶就是個全民派對；美國總統不閱兵，卻沒有人會懷疑美國的軍事實力。相反的，中共這次的大閱兵，展示的武器與
20年前蘇聯紅場的武器相類，分列式讓受訓的人做出整齊動作，更不代表作戰能力。中共花了大錢只是讓明眼人看得更明白，中共的武器實力與西方先進國至少有
20年以上的差距。
許多中國民眾心裡明白：中共搞閱兵只是威嚇中國老百姓用的。蘇聯紅場的閱軍曾經軍容壯盛，希特勒的柏林閱兵更是轟動全球。而今安在哉？中共的閱兵何異於追求名錶的暴發戶？
──轉載自《新紀元周刊》
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