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20080623自由時報
馬總統，計算陸客來台，您不能只會加法
總統馬英九公開暢言，陸客來台觀光只要一天開放三千人次，一年就有一百一十萬人次，如果這些中國觀光客一趟旅遊平均八天，每天平均消費七千元時，初期即可為台灣帶來一年六百億的商機，並可增加國人四萬多個就業機會，失業率也會因而下降一個百分點以上。
閱聽六百億商機至第四年會膨脹至二千億元，您被馬英九競選團隊準備好了的豪情感動了嗎？善良的台灣人以選票將馬英九送進總統府，也把自己塞進奢望氣球之中；憨直的寶島主人順著馬蹄聲以為就是金科玉律，練軟腰身準備迎接促進景氣轉熱的百萬陸客。
六百億商機有三個關鍵要素，一是每天三千人都須接近滿額，但去年附條件之陸客來台已有不增反減警訊；二係平均須駐台八天，若平均停留少一天即會蒸發七十五億大餅；三乃一天平均消費七千元，此已是旅遊界茶餘飯後之笑談，與行家經驗的四十至五十美元相去甚遠。馬總統不是沒關心過旅行社心聲，就是以偏概全滿腦子盡是豪華團。
估值陳義過高雖是非議之最，但最離譜的應是包機直航的必然減項。根據知名市調尼爾森線上調查，一○二九位十五至四十五歲的台灣網友，有三十二％於兩岸直航後一定會去中國旅遊，可能會去者佔三十九％，兩者合計已高達七十一％。這股中國旅遊熱，到底將折損多大的國內消費力才是問題所在，而遊遍中國豈非踏出國門三、五回即會厭倦！
馬英九總統這種只有加法、沒有減法的論述，對力爭上游的台灣恐怕是一場夢魘。國人平均消費能力高於陸客應無庸置疑，若採馬總統的八天旅程及一天平均消費七千元的同等標準，再依尼爾森調查三十二％會赴中國旅遊為估算基礎，國人將在中國消費四千億元以上，即使陸客來台的估計誤謬不說，兩者差距幾達七倍，此部分尚且不計高達三十九％可能會去的或有消費，再怎麼壓抑折減，我國都是輸家。
陸客來台的確會是部分產業的利多，不過商機覆蓋率卻相當有限，多數企業主勢必只能望旱興嘆。同時，陸客來台將會造成日美歐旅客多大之排擠損失，恐怕又是沉重減項。為政者就算不管乘除效應，也不能只有加分的報喜，陸客來台沒有反對必要，但失之公允的報喜麻醉則無法茍同。
以六三三選舉口號擄獲眾多選票的馬政府，甫上任即表示無法達成，政見退票承諾失信。而老百姓方燃起的不滿火種，則被過度渲染之陸客來台與兩岸直航聲浪所淹沒；當美國人在歡度七月四日國慶的同時，忠厚的台灣人可真的看清楚這兩份希望地圖？
（作者陳熙樞 為企管公司負責人）
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