|
20120405自由時報
〔國際新聞中心/紐約時報三日報導〕中國對於政治性報導的審查是出了名的嚴格,但只要價碼對了,中國媒體可是很樂意幫西方與亞洲企業刊登溢美報導。
外國企業的執行長若想在類似「君子」雜誌等媒體中文版曝光,據該雜誌廣告部門表示,一頁兩萬美元(約五十九萬台幣)即可搞定,且這是獲得雜誌母公司美國赫斯特集團授權同意的服務;想讓貴公司主管登上央視?沒問題,央視諮詢員表示,一分鐘付個四千美元(約十一萬八千台幣)就行。
還有付費登新聞「價目表」
中國法律雖然禁止付費宣傳,但這樣的作法在平面與電視台相當普遍,甚至付費登新聞的價目表清楚明瞭。雖然西方公司與中國許多記者都不喜歡討論這類事情,但公關與廣告公司對於其仲介角色卻意外地毫不遮掩,還美其名說這是「軟性新聞」、或稱「付費新聞」。
全球數一數二的公關與廣告公司奧美廣告就坦承,該公司付費給中國媒體,就為了讓部份領域客戶能有新聞曝光;另家美國公關公司的中籍經理,也公開地談論付費買版面的作法,「若你想要有更多媒體曝光,很簡單的,我們有太多管道能讓您的公司出現在電視或一流雜誌與報紙上。」
想遵守新聞倫理的媒體專家與記者哀嘆,付費買新聞在中國媒體太常見了,中國社科學院研究員孫旭培感嘆道:「貪污已成今天中國的生活型態,但這種情況在新聞界又比其他領域嚴重,因為人們覺得他們沒有什麼是可以真正信賴的。」
當然中國媒體不是所有企業新聞都是造假或收費而來,但即便有不是收費的新聞,中媒對於付費接受消息來源的標準,通常也比西方主流記者低很多。
媒體與商業界線模糊的情況不限於中國,歐洲、日本與菲律賓甚至美國,都有媒體腳踩灰色地帶,但專家表示,沒有一個國家像中國這樣誇張,這讓中國企業的主管相當挫折,上海一家私人投資商就說,「如果我的公司推出可治癒癌症的療法,除非承諾給紅包,否則我不敢保證會有記者來採訪。」
|